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Cevisama, la Feria Internacional de Cerámica y Equipamiento de Baño, unirá a su potente oferta comercial -más de 700 firmas expositoras en 110.000 metros cuadrados- una completa agenda de actividades paralelas enmarcadas en "CEVISAMALab", su laboratorio de ideas. La cerámica y sus usos en arquitectura, las tendencias de interiorismo, el diseño y las nuevas tecnologías serán los ejes del programa, cuyo objetivo es aportar valor añadido a una cita ya consolidada como imprescindible en el calendario ferial internacional y cuya 35ª edición se celebrará del 20 al 24 de febrero en Feria Valencia.

El Foro de Arquitectura y Diseño de CEVISAMALab contará con grandes figuras en el ámbito de la arquitectura y el interiorismo. Incluirá la conferencia "Últimas obras y proyectos" de la arquitecta italiana Benedetta Tagliabue, CEO de Miralles Tagliabue EMBT, que explicará el proceso inspirador y creativo con el que desarrolla proyectos como las torres de oficinas que ha diseñado en Taiwán y Taichung o las estaciones de metro de Nápoles y París en las que trabaja actualmente.

Además, el estudio holandés MVRDV participará en el Foro para explicar algunas de sus obras emblemáticas en las que el uso de la cerámica ha sido un elemento clave. El ponente será José Ignacio Velasco, jefe de proyectos en dicho estudio, que a través de su charla "MVRDV Ceramics" expondrá claves de proyectos que él mismo ha liderado, como el espectacular China Comic Museum en Hangzhou.

El interiorista Pepe Leal protagonizará la jornada de interiorismo con su ponencia "Tradición y vanguardia". Leal cuenta con el respecto de la crítica y un sitio privilegiado en el mundo de la decoración; reparte su tiempo entre proyectos tan diversos como el libro de estilo para las nuevas tiendas de París Hilton, exposiciones anuales junto al modista Lorenzo Caprile, distintos resorts y viviendas y su labor de docente en la Facultad de Arquitectura de la Universitat Politècnica de Madrid. Asimismo, el director creativo de Thinkers Co., Rafa Zaragoza, intervendrá en el Foro de Cevisama bajo el título "Pensamiento de Diseño, innovando a través de tu cliente" y en su ponencia abordará, utilizando conceptos del sector cerámico, el "Design thinking" como el proceso para desarrollar una idea de negocio, desde la identificación de oportunidades y planteamiento inicial hasta la generación de soluciones.

Junto al Foro de Arquitectura y Diseño, la Muestra de Cerámica para Arquitectura "Trans-hitos" será otro de los puntales de CEVISAMALab en Cevisama 2017. La exposición, realizada en colaboración con el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y Ascer (la patronal cerámica española), se desplegará a lo largo de 600 metros cuadrados en el distribuidor central del recinto ferial. Bajo el lema "Inter-acciones", Trans-hitos dará a conocer de un modo transgresor e innovador los usos más avanzados que puede tener la cerámica más allá del recubrimiento e incluirá proyectos como el MaP+S Project 3D Printed Ceramics de la GSD (Graduate School of Design) de la Universidad de Harvard. Se trata de una construcción que usa la impresión cerámica 3D y que está basada en una investigación de Harvard sobre cómo puede ser distribuido el material cerámico para mejorar el comportamiento térmico.

Trans-hitos incluirá además "Esencia", un espacio expositivo totalmente recubierto de cerámica por el que los visitantes de la feria podrán pasear y que nace como un homenaje a la esencia de la tierra y el agua mediterránea, un proyecto de los jóvenes arquitectos Sergio Alfonso y Vicente Picó, ganadores del concurso Trans-hitos 2017. La exposición integrará asimismo un área que mostrará trabajos del alumnado de las distintas Cátedras de Cerámica que impulsa Ascer en escuelas de arquitectura de Harvard, Liverpool, Graz, Barcelona, Alicante, Valencia y Madrid, y exhibirá también los proyectos ganadores de la XV edición de los Premios de Cerámica de Arquitectura e Interiorismo de Ascer.

Por otro lado, CEVISAMALab acogerá un año más la entrega de los prestigiosos Premios Alfa de Oro al producto cerámico más innovador de cuantos se exhiben en el escaparate, un galardón entregado por la Sociedad Española de Cerámica y Vidrio desde hace 40 años. Los Concursos de Diseño Cerámico y de Diseño de Baño, un nuevo concurso de Diseño de Interiores al Mejor Stand, así como otras conferencias, charlas, exposiciones, no solo en la feria, sino también en la ciudad de Valencia, completan el programa de actividades. Este año, además, la ciudad de Valencia se ha volcado con la feria y ha organizado distintas actividades para que los visitantes profesionales de Cevisama conozcan las Fallas, una fiesta que acaba de ser declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco. Toda la información del programa cultural de Cevisama está disponible en la web del certamen http://cevisama.feriavalencia.com/