"Respeto: el ingrediente secreto": la nueva campaña de la cerámica española La
Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) , con la financiación de la
Generalitat Valenciana , ha lanzado la campaña "
Respeto: el ingrediente secreto ". Esta iniciativa tiene como objetivo visibilizar y poner en valor la labor del sector español de baldosas cerámicas, destacando su respeto por el medio ambiente, los derechos laborales, la innovación y el compromiso con los clientes, asegurando que cada proyecto reciba un trato personalizado y un producto de calidad que se adapta a las necesidades específicas de cada cliente. El sector cerámico valora profundamente las relaciones a largo plazo, ofreciendo un servicio de apoyo técnico y postventa especializado.
Europa ha sido históricamente la cuna de la industria cerámica, reconocida por su alta calidad, procesos de fabricación avanzados, producción sostenible y diseños atractivos. Sin embargo, el sector enfrenta la competencia de productos de otras regiones del mundo que no siguen los estrictos estándares europeos. La campaña busca subrayar las cualidades que hacen única a la cerámica española y europea, apelando a la tradición y la sostenibilidad como sus grandes valores diferenciadores.
Compromiso medioambiental Los fabricantes europeos de cerámica cumplen con rigurosas normativas de sostenibilidad. Mediante el uso de tecnologías avanzadas, la industria trabaja para mejorar la eficiencia energética y reducir el impacto medioambiental, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas para 2050. Entre las medidas destacan la reutilización del 100% de las aguas residuales y el uso de quemadores y hornos eficientes que permiten ahorrar hasta un 20% de energía primaria. En España gracias a los esfuerzos de las empresas del sector cerámica, se han reducido las emisiones un 61% desde 1980.
Creación de empleo y respeto por las personas El sector cerámico europeo emplea a más de 48.000 personas de manera directa y en España se emplean 15.000, generando además entre tres y cuatro empleos indirectos por cada puesto directo. Las empresas del sector respetan las normativas laborales de la Unión Europea, garantizando condiciones de trabajo seguras y equitativas. Además, la innovación en automatización y digitalización ha mejorado las condiciones laborales, reduciendo el esfuerzo físico necesario en el proceso de fabricación.
Liderazgo en innovación Europa sigue siendo líder mundial en desarrollo tecnológico y diseño cerámico. Innovaciones como la tecnología de impresión digital cerámica, nacida en España, han revolucionado la industria. La capacidad de anticipación y adaptación del sector lo mantiene a la vanguardia global, exportando un tercio de su producción fuera de Europa.
Con la campaña "Respeto: el ingrediente secreto" ,
ASCER busca destacar el valor de la cerámica española, recordando que es más que un simple revestimiento: es un material creado con respeto hacia las personas, el medio ambiente, las ideas y el cliente.
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